Slimme wijnbouw begint met UX: het verhaal van Craft Your Taste
TasteFever is een innovatieve speler in de wijnbouwsector, gericht op het optimaliseren van wijngaarden met data-gedreven digitale ondersteuning.
Craft Your Taste
Voor deze vooruitstrevende wijnbouwer ontwikkelden we Craft Your Taste: een digitaal platform dat wijnbouwers helpt hun wijngaardactiviteiten te beheren en om te zetten in waardevolle inzichten. Het project combineerde een doordachte digitale strategie met hoogstaand UX-design om de kloof tussen traditionele wijnbouw en moderne data-analyse te overbruggen.
Uitdaging – complexiteit digitaliseren:
Wijnbouw is complex: één wijnbouwer beheert vaak meerdere wijngaarden, elk opgedeeld in diverse percelen met verschillende druivensoorten. TasteFever wilde al deze fysieke elementen vertalen naar één uniforme, schaalbare digitale structuur. De uitdaging bestond erin een platform te creëren dat zowel administratieve processen (zoals voorraadhouding en planning) als operationele activiteiten (zoals taken toewijzen aan collega’s en het registreren van werkzaamheden van plant tot fles) kon ondersteunen. Dit alles moest op een intuïtieve manier gebeuren, zodat wijnbouwers ondanks de hoeveelheid data en processen toch het overzicht behouden.
Aanpak – data-gedreven platform:
Onze aanpak startte met een sterke strategische fundering. We ontwierpen een taakgerichte architectuur die de fysieke hiërarchie (wijngaard → perceel → druif ) vertaalt naar een logische datastructuur. Hierdoor kunnen gebruikers vlot horizontaal navigeren tussen percelen en activiteiten, zonder te verdwalen in complexe menu’s. Cruciale contextuele gegevens zoals tijdstip en weersomstandigheden worden bij elke registratie meteen vastgelegd. Deze beslissing, onderdeel van de digitale strategie, zorgt ervoor dat het platform later trendanalyses, prognoses en aanbevelingen kan genereren op basis van echte omstandigheden in de wijngaard. Om de adoptie in het veld te verhogen, introduceerden we ook een “draft” modus voor registratie: wijnbouwers kunnen ter plaatse snel een activiteit vastleggen met minimale details en deze later aanvullen. Zo wordt het gebruik van de app laagdrempelig, zelfs tijdens drukke werkzaamheden op het land.
Design – intuïtieve UX en visuele identiteit
Vanuit UX-oogpunt lag de focus op gebruiksgemak en context. We ontwikkelden geoptimaliseerde user journeys waarbij elke actie van de gebruiker wordt ondersteund door relevante informatie. Wanneer een wijnbouwer een nieuwe activiteit invoert, toont de app meteen de historiek van gelijkaardige handelingen: vorige data, trends, weersomstandigheden toen, gebruikte middelen en wie verantwoordelijk was. Deze contextuele begeleiding helpt de gebruiker om nauwkeuriger data in te voeren en leert hen van het verleden – een subtiele vorm van beslissingsondersteuning die motiveert tot continue verbetering.
Visueel ontwierpen we een interface die de identiteit van de wijngaard ademt. Een natuurlijk kleurenpalet, geïnspireerd op wijnranken en eiken vaten, zorgt voor een vertrouwde en professionele uitstraling. Onder de motorkap hebben we een robuust design system opgezet, zodat alle interface-elementen – van hiërarchische navigatie tot gedetailleerde data-visualisaties – consequent en schaalbaar werken op elk apparaat. De UI voelt modern en gestroomlijnd aan, maar blijft discreet genoeg zodat de gebruiker zich kan focussen op de inhoud en inzichten.
Samenwerking – co-creatie met de klant:
Dit project kenmerkte zich door een nauwe samenwerking tussen TasteFever en ons ontwerpteam. Via co-creatie en regelmatige workshops hebben we de kennis en visie van de wijnbouwexperts van TasteFever geïntegreerd in het ontwerp. Reeds in de conceptfase legden we samen de kern van de waardepropositie vast: wat moest de app absoluut kunnen en hoe zou dit de werkdag van de wijnbouwer verbeteren? Deze gezamenlijke aanpak zorgde voor wederzijds begrip en droeg bij aan een ontwerp dat niet alleen functioneel klopt, maar ook echt aansluit bij de behoeften op de wijngaard. Tijdens het traject leverden we duidelijke tussentijdse resultaten op, zoals een strategisch kader, uitgewerkte user journeys en klikmodellen, zodat TasteFever van begin tot eind betrokken was bij beslissingen. Uiteindelijk hebben we een gedetailleerd UI-design opgeleverd dat klaar was voor implementatie door het interne development-team van TasteFever.
" De samenwerking met Bram & Nico van UXMen was van begin tot eind bijzonder sterk. Ze doken mee in de complexiteit van wijnbouw en vertaalden die naar een heldere informatiearchitectuur, sterke user journeys en een UI die intuïtief aanvoelt in het veld. Dankzij hun co-creatieve aanpak, met gerichte workshops en snelle iteraties - bleven we continu betrokken en konden we samen scherpe keuzes maken. Het resultaat is een doordacht design dat klaar is voor implementatie en perfect past bij onze ambitie met Craft Your Taste. "
Impact – van data naar wij(n)zer inzicht:
De samenwerking mondde uit in Craft Your Taste, een krachtig digitaal platform dat de operationele complexiteit van wijnbouw terugbrengt tot een helder dashboard. Wijnbouwers beschikken nu over een actiegerichte beheertool waarin ze al hun activiteiten van plant tot fles eenvoudig kunnen registreren. Belangrijker nog: al deze gegevens leveren rijke inzichten op. Op perceel- en wijngaardniveau kunnen prestaties worden gemonitord en vergeleken. Denk aan inzicht in welke druivenrassen het best presteren onder bepaalde weersomstandigheden, of welke werkzaamheden het meeste rendement opleveren. Het platform werkt als een intelligent lerend systeem dat op termijn data-gedreven voorspellingen en suggesties kan doen, bijvoorbeeld om oogstmomenten te optimaliseren of ziektes vroegtijdig te detecteren.
Met Craft Your Taste heeft TasteFever zich gepositioneerd als voorloper in agrarische digitalisering. Het project toont aan hoe een doordachte digitale strategie en UX-design hand in hand kunnen gaan om een traditionele sector te transformeren. Dankzij het nieuwe platform kan TasteFever haar klanten – de wijnbouwers – ondersteunen met een gebruiksvriendelijke tool die hun vakmanschap verrijkt met technologie. Het resultaat is niet enkel efficiënter wijngaardbeheer, maar ook een datagedreven cultuur binnen de wijnbouwgemeenschap. Kortom, TasteFever’s digitale transformatie via Craft Your Taste bewijst de kracht van UX en strategie: het maakt complexe processen inzichtelijk en zorgt voor duurzame verbetering in de kern van hun business.
Klaar om je business te digitaliseren?
Neem contact op en start met datagedreven inzichten.
