Priority Guides: de brug tussen contentstrategie en wireframes

Wat zijn priority guides precies?

Priority guides zijn tekstuele, hiërarchisch opgebouwde weergaves van wat een pagina moet communiceren. Je kunt ze zien als een functioneel script dat bepaalt:

• Welke content op een pagina moet staan In welke volgorde deze content wordt aangeboden
• Hoe elke contentblok bijdraagt aan het einddoel van de gebruiker én de organisatie
• Er zijn geen visuele elementen zoals kleuren, kaders of typografie.

Dat is met opzet. De aandacht gaat naar de essentie: inhoud en betekenis. Waarom dat belangrijk is? Omdat inhoud geen vulling is, maar richting. En richting is cruciaal voor een doordachte gebruikerservaring.

Waarom niet meteen wireframes maken?

Wireframes zijn waardevol – maar niet als startpunt. Zodra er vakken en blokken getekend worden, verschuift de focus onvermijdelijk naar esthetiek:

• “Waarom is dit vak zo groot?”
• “Kan deze knop niet blauw?”
• “Kunnen we hier een carrousel zetten?”

De inhoud wordt dan bijzaak, terwijl die juist de basis zou moeten zijn. Wireframes zonder heldere contentstrategie zijn als een gebouw ontwerpen zonder te weten waarvoor het dient. Met priority guides voorkom je die valkuil.

De strategische voordelen van priority guides

Een priority guide is niet zomaar een lijstje. Het is een strategisch document dat de basis vormt voor meerdere disciplines binnen een project: UX, UI, content en development. De voordelen zijn onder andere:

1. Focus op gebruikersdoelen

Priority guides helpen je om eerst te denken vanuit de gebruiker:

• Wat komt bovenaan in de mobiele versie?
• Welke boodschap moet meteen duidelijk zijn?
• Welke micro-interacties ondersteunen het beslissingsproces?

2. Basis voor contentstrategie

Ze zijn een natuurlijk vertrekpunt om samen met copywriters of contentmanagers na te denken over tone of voice, structuur, en call-to-actions.De contentstrategie wordt hierdoor geen bijzaak maar een ruggengraat.

3. Een gedeeld referentiepunt

Priority guides fungeren als een gemeenschappelijke taal tussen strategen, designers, developers en klanten.Iedereen weet: dit is wat we moeten vertellen, en in deze volgorde.

4. Betere keuzes in responsive design

Omdat je prioriteiten scherp stelt op inhoudelijk niveau, wordt het veel makkelijker om te bepalen:

• Wat mag wegvallen op kleinere schermen?
• Wat is “nice to have” versus “need to have”?

Hoe wij priority guides inzetten bij UXMen

Bij UXMen starten we elk project met onderzoek: interviews, analytics, audits en gebruikerstests. Die inzichten vertalen we naar een heldere informatiearchitectuur, maar we stoppen daar niet. In plaats van meteen visueel te ontwerpen, creëren we eerst priority guides:

• We stemmen af met stakeholders over doelstellingen
• We schrijven en ordenen content volgens impact
• We toetsen inhoudelijke prioriteiten aan gebruikersflows

Pas wanneer de inhoud en volgorde strategisch kloppen, gaan we over naar wireframes en visueel ontwerp. Zo bouwen we geen mooie schermen, maar doelgerichte ervaringen. Priority guides zijn een krachtig instrument om sneller tot de kern te komen, betere keuzes te maken en consistentie te bewaken. Ze helpen je om het juiste te bouwen, niet alleen iets moois. Bij UXMen geloven we dat goede UX start bij de juiste vragen stellen – en priority guides helpen ons daarbij, elke dag opnieuw.